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認知バイアスとは
認知バイアスとは、行動経済学では人々の行動が経済理論の予測とは異なることを研究し、その背後にある心理的要因を探求します。認知バイアスは、行動経済学において重要な概念の一つです。以下にいくつかの代表的な認知バイアスを紹介します。
- 確証バイアス（Confirmation Bias）: 人々は自分の持つ信念や仮説を裏付ける情報を優先して探し、その情報を受け入れる傾向があります。これにより、客観的な分析を妨げることがあります。
- 損失回避バイアス（Loss Aversion Bias）: 損失を避けようとする傾向があります。同じ金額の利益と損失がある場合、損失に対する反応がより大きくなることがあります。
- 現在志向バイアス（Present Bias）: 現在の利益や快楽を将来の利益よりも重視する傾向です。つまり、即時報酬を好む傾向があります。
- 過剰自己評価バイアス（Overconfidence Bias）: 自分の能力や知識を過大評価し、リスクを過小評価する傾向があります。
- フレーミング効果（Framing Effect）: 情報や選択肢の提示の仕方によって、人々の意思決定が影響を受けることを示します。同じ情報を異なるフレームで提示すると、人々の判断が変化することがあります。
これらの認知バイアスは、人々が意思決定を行う際に無意識のうちに影響を与え、合理性からの逸脱をもたらすことがあります。行動経済学は、これらのバイアスを理解し、より効果的な政策や戦略を設計するための洞察を提供します。
記憶に関する認知バイアス
- 虚記憶 (false memory)
昔の友達と会うと、当時の楽しい思い出話で盛り上がりますね。 - 気分一致効果 (mood congruency effect)
落ち込んでいると、つい暗いニュースばかり気になってしまいますね。 - 事後情報効果 (post-event information effect)
同僚がもうすぐ結婚するという噂を耳にして、そういえば、さっき彼女は薬指に婚約指輪をしていたことを思い出しましたが、実際はそんなことはありませんでした。 - 一貫性バイアス(consistency bias)
学生時代、内気だった友人に久しぶりに会ったら、すっかり別人のようになっていて驚きました。 - バラ色の回顧 (rosy retrospection)
昔の友達と会うと、当時の楽しい思い出話で盛り上がりますね。 - ツァイガルニック効果(Zeigarnik effect)
資格試験に向けて勉強していた時は、専門用語も完璧に覚えていたつもりでしたが、合格後はすっかり忘れてしまっていました。 - 後知恵バイアス(hindsight bias)
世間が選挙での番狂わせを騒いでいますが、私は最初からその人が当選すると思っていました。 - イマジネーション膨張(imagination inflation)
友達がその人のことをいつも話していて、その人について想像しているうちに、ずっと昔からその人と知り合いだったかのような気がしてきました。 - 有名性効果false fame effect
選挙運動で同じ名前を何度も見聞きしているうちに、顔も知らない新人候補者が有名人のように感じられてきました。 - ピーク・エンドの法則(peak–end rule)
夏休みに友達と行った旅行は、ハプニングだらけでした。しかし、年に数度しか見られない絶景を偶然見ることができたし、何よりも最後に訪れたレストランでの食事が最高に美味しかったです。思い出すと大満足の旅でした。 - ネガティビティ・バイアス(nagativity bias)
一度悪いイメージを持ってしまうと、その印象を覆すのはなかなか難しいですね。 - 錯誤相関(illusory correlatiion)
今朝、黒猫が前を横切ったので、何か良くないことが起こるのではないかと心配しています。 - レミニセンス・バンプ(reminiscence bump)
「祭り」と聞くと、中学の時に友だちと食べたかき氷のことを思い出しますね。 - ラベリング理論(labeling theory)
「ウマノアシガタ」という花の名前から、蹄（ひづめ）を連想して、その花を覚えていましたが、実際に見ると花や葉はそんな形ではなかったということです。 - 自己関連付け効果(self-relevance effect)
授業中に先生が話した内容が、自分の経験と似ていたので、よく覚えていました。しかし、その話を覚えていたのは自分以外に一人しかいなかったんです。 - 皮肉なリバウンド効果(paradoxical effects of thought suppression)
「彼女のことは考えるな、今は勉強に集中しろ」と言われたけれど、かえって彼女のことが気になってしまい、ふと気づくとまた彼女のことを考えていました。 - 圧縮効果(telescoping effect)
同級生とたまたま駅で会って、担任の先生の話で昨日のことのように盛り上がりました。しかし、卒業してからもう4年も経っていることに気づいて驚きました。 - グーグル効果(Google effect)
そうだ、ネットで検索してみよう。あれっ、このページ、以前にも見たことがあるような気がする。 - 部分手がかり効果(part-list cueing effect)
いくつかの買い物を頼まれました。聞き慣れない「ローリエ」は、「調味料のところにあるよ」と教えてもらい、無事に買うことができました。しかし、あれっ？ 他に何を頼まれたかを忘れてしまいました。 - 初頭効果(primacy effect)
「七草粥」の七草を初めて覚えようとしたとき、最初の2個あたりまではすぐに覚えて言えるのに。
意思決定・信念に関する認知バイアス
- 文脈効果(context effect)
両国国技館の所在地は墨田区横網町です。よこづな町ではありません。「よこあみちょう」です - 利用可能性ヒューリスティック(availability heuristic)
交通事故で亡くなる人が心疾患で亡くなる人よりも多いという統計があります。 - アンカリング(anchoring)
セールの際、値札に元値が併記されていると、とても安くなっているように感じられますね。 - 現状維持バイアス(status quo bias)
彼（彼女）がやったことは許せないけど、後々のことを考えると、なかなか別れに踏み切れない。 - フレーミング効果(framing effect)
「コップの水は、まだ半分残っているのか、それとも、もう半分しかないのか」という表現は、同じ事実を異なる視点から捉えたものです。 - 確証バイアス(confirmation bias)
会う前から嫌なヤツだとは聞いていましたが、会ってみたら本当に嫌なヤツでした。 - 真実性の錯覚(illusion truth effect)
子どもの頃から何度も聞いていたので、ウナギと梅干の食べ合わせは悪いと思っていました。 - 計画錯誤(planning falacy)
予定していたところまで勉強が終わらないまま、試験当日を迎えてしまった。 - 代表性ヒューリスティック(representative heuristic)
しばらく会っていない友だちのことを夢に見た翌日、その友だちから連絡があったんです。思うに、これって「偶然」ではなく、「予知夢」かもしれませんね。 - 基準率の無視(base rate neglect)
その検査で90％陽性反応が出る場合、自身が陽性だとすれば、その病気にかかっている可能性が高いと思いがちです。 - 利用可能性カスケード(availability cascade)
ニュースでニューヨークでのテロが報じられているのを聞いて、しばらくは海外旅行を避けることにしようと思います。 - シミュレーション・ヒューリスティック(simulation heuristic)
まだ試験も受けていないのに、合格後の大学生活を思い描いていたら、もうすっかり大学に受かったような気になった。 - サンプルサイズの無視(insensitivity to sample size)
ダイエット成功率90％と聞いて、その大手スポーツジムに入会したが、それは特別コースを選択して且つコース修了まで残ったやる気のある10名の中の成功率だったことを後から知った（そのジムの入会者は5000名） - 保有効果(endowment effect)
お財布を盗まれてしまったんですね。中身（お金）は諦めるしかないけど、愛用しているお財布だけはどうしても諦められません。 - ギャンブラー錯誤(gambler’s fallacy)
何の細工もないルーレットで5回連続で黒い枠に玉が入ったら、次は赤い枠に入る確率がかなり高いと思いますが、実際にはそれぞれの試行が互いに独立しているため、次も黒い枠に入る可能性が変わることはありません。 - 不作為バイアス(omission bias)
掃除をしたほうが良いと思ったが、勝手に掃除をして怒られるより、何もしないで怒られるほうがマシだと思い、何もしなかった。 - インパクト・バイアス(impact bias)
夢叶ってあこがれの都会生活をすることに。バラ色の毎日が待っているかと思いきや、楽しいのは最初だけで、その後は平凡な日々だった。 - 回帰の誤謬(regressive bias)
ある試験で点数が前回よりもアップして喜んでいたら、次のテストでは元の点数に戻ってがっかりした。 - 正常性バイアス(normalcy bias)
豪雨のため避難勧告がでたが、過去一度も近くの河が氾濫したり家が浸水したりしたことはないので、避難するほどではないと思った。 - 曖昧さ回避(ambiguity aversion)
5千円の福袋を買うとして、「3万円相当の中身の見えない福袋」と「2万円相当の中身が見える福袋」なら、後者を選ぶ。 - サンクコスト効果(sunk cost effect)
3年前に衝動買いをした高価な洋服は流行遅れのデザインで、もう2度と着ることはなさそうだけれど、どうしても捨てられない。 - 現在志向バイアス(present bias)
今日からダイエットをするつもりだったけど、こんなに美味しそうなケーキを目にしたら、食べないわけにはいかない。ダイエットは明日からにしよう。 - 損失回避(loss aversion)
買い物に使えるポイントが明日、失効すると聞いて、ともかく今日、使い切ってしまおうと、急いで買い物を追加した。 - 誤帰属(misattribution)
すれ違った人の顔に見覚えがあったので知っている人だと思って会釈をした。よく考えてみたら、テレビでよく見るタレントさんだった。 - コントロールの錯覚(illusion of control)
私がスポーツの試合をテレビで観戦するときには必ず応援しているチームが勝っている。今晩は絶対に負けられない試合があるので、早く帰宅して観戦しようと思う。 - バックファイア効果(backfire effect)
意見が対立しているグループに話し合いをさせたら、ますます頑なに自分の考えを信じるようになってしまった。 - バンドワゴン効果(bandwagon effect)
グレーのコートを買うつもりだったが、店員に今年の流行は赤色だと言われた。私も思い切って赤色のコートを買って流行に乗ってみるか。 - おとり効果(decoy effect)
松竹梅のランクのコースメニューがあると、つい「竹」のコースを選んでしまう。 - 合理化(rationalization)
散々迷った挙句に購入した製品が、ライバル社の製品よりも、評判がよくないことをあとから知った。でも、私にはこちらの製品のほうが合っていると思うから満足だ。 - 対比効果(contrast effect)
購入するテレビをあらかじめ決めて量販店に来たはずなのに、たくさんのテレビを見比べていたら、ほかのテレビのほうがよく見えてきた。 - デフォルト効果(default effect)
配信中止の手続きをしていないので、3年前に一度だけ利用したインターネットショップから、いまだにメールマガジンが届いている。 - ホーソン効果(Hawthorne effect)
上司に注目されていると思うと、いつもよりもはりきってしまう。 - 連言錯誤(conjunction fallacy)
ウェブ検索をするときは、検索ワードを増やした方が、ヒット件数が増えると思う。 - フォーカシング・イリュージョン(focusing illusion)
温暖な地方に住む人たちは、みんなのんきで幸せそうだ。 - 機能的固着(functional fixedness)
旅先のホテルで、買ったばかりの服のタグを取ろうとしたが、手元にハサミがなくて困った（旅行鞄の中に入れてある爪切りを使えばよかった）。 - 身元のわかる犠牲者効果(identifiable victim effect)
昔、自分が訪れた「あの」旅館が災害の犠牲に…。何か私にできることはないだろうか？ - 区別バイアス(distinction bias)
お店でハンバーグを注文しようと思ったら、「A4ランク和牛ハンバーグ」と「A5ランク特選和牛ハンバーグ」があった。やっぱりA5ランクの方がずっとおいしいんだろうなと思って、A5ランクの方を注文した。 - 信念バイアス(belief bias)
最後にテレビのコメンテーターが言った、わかりやすい結論を聞いたら、途中で混乱していた部分も、なんだか納得できた気がする。 - 妥当性の錯覚(illusion of validity)
今日で今年の採用面接は終わった。積極的な学生が多かったので、入社後も活躍するに違いない。 - 偽薬効果(placebo effect)
コーヒーで目が冴えて眠れないと思っていたが、後からそのコーヒーはノンカフェインだと知って驚いた。
単純接触効果(mere-exposure effect)
知らないアーティストの曲を初めてきいたときには、特に何とも思わなかったけれど、繰り返し聞いているうちに、いい曲だと思うようになった。 - 確実性効果(certainty effect)
成功する確率が98％だと言われると、残りの2％が気になってしまう。 - 単位バイアス(unit bias)
日に1万歩は歩いた方が健康によいと聞いた。今日は風邪気味で体調が悪いけれど、1万歩に達するまではなんとか頑張りたい。 - ナンセンスな数式効果(nonsense math effect)
どのジムに行こうか迷っていたが、A社のWebサイトには、数字がたくさん載せられていて、効果がありそうに見えた。 - 心理的リアクタンス(psychological reactance)
今から勉強するつもりだったけれど、母親に「早く勉強しなさい！」と言われて、途端にやる気が失せた。 - 希少性バイアス(scarcity bias)
「品切れ」「期間限定」「地域限定」「最後の1点」などと言われると、無性にほしくなる。 - イケア効果(IKEA effect)
自分で打った蕎麦は、格別においしい気がする。 - オーストリッチ効果(ostrich effect)
健康診断の結果、血圧に要注意マークがついていたようだが、細かい数字まで確認せずに、そのまま封筒に戻した。
他者・自己に関する認知バイアス
- セルフ・サービング・バイアス(self-serving bias)
選手が大会で良い成績を残せたのは、何よりも私の指導が良かったからだと思います。 - 行為者－観察者バイアス(actor–observer bias)
自分が遅刻した場合、電車の遅れのせいだと考えますが、友だちが遅刻した場合、だらしがないせいだと考えることがあります。 - 透明性の錯覚(illusion of transparency)
大勢の人の前でスピーチをした時、緊張でガチガチだったのですが、友人にはそうは見えなかったと言われました。 - 基本的な帰属のエラー(fundamental attribution error)
従業員に文句を言っている人を見かけると、クレーマーだなと思う。 - バーナム効果(Barnum effect)
占いが自分のことを当てているように感じられるのは、なぜなのでしょうか。不思議ですね。 - ハロー効果(halo effect)
オシャレなお店で食事をすると、お料理まで美味しく感じることがありますね。雰囲気やサービスが食事の味に影響を与えるのかもしれません。 - 外集団同質性効果(out-group homogeneity bias)
自分と異なる年代のタレントの顔は、どれも似たように見えると感じることがありますね。 - 内集団バイアス(in-group bias)
同級生が出している居酒屋は、多少味が悪くても、会社の同僚を誘って頻繁に行くようにしている。 - 楽観性バイアス(optimism bias)
人間ドックに行くのはもう少し先でいいだろうと、毎年思ってしまいますよね。 - 知識の呪縛(curse of knowledge)
職場で日常的に使っている言葉を友だちの前で何気なく使ったら、友だちには理解されなかったんですね。 - 平均以上効果(above average effect)
自動車免許を持っている人は、自分の運転はまあまあ上手いほうだと思っていることが多いですね。 - 第三者効果(third-person effect)
なぜ友人は、あんなにメディア報道を鵜呑みにするんだろうかと不思議に思う。 - ダニング＝クルーガー効果(Dunning-Kruger effect)
あるスポーツで自分の実力が分からなかった頃、どんな相手にも勝てる気がしていました。しかし、今ではその挑戦が無謀だったことがよく分かります。 - 貢献度の過大視(egocentric biases in judging responsibility)
グループで食事に行くときは、たいてい私がお店の予約をしています。みんなも、もう少し手伝ってくれたらいいのにと思います。 - ナイーブ・リアリズム(naive realism)
この問題を解決するためには、普通に考えればこの方法しかないと思いますが、反対する人がいたと聞いてびっくりしました。
ナイーブ・シニシズム(naive cynicism)
それほど貢献していないのに、うちの上司は、「自分がいたからこの企画は成功した！」と思っているに違いない。 - スポットライト効果(spotlight effect)
カットに失敗しておかしな髪型で学校に行ったら、案の定、クラスメートに変な顔をされたと思っていましたが、後から判明したことですが、実際には髪型の変化に気づかれていなかったようです。 - フォールス・コンセンサス(false consensus)
目玉焼きには普通、醤油をかけるものだと思っていましたが、友だちはソースをかけていたんですね。
被害者非難(victim blaming)
スリ被害にあったと聞いたけど、それは本人も不注意だったからではないかと思います。 - 敵意的メディア認知(hostile media effect)
お母さんは、いつも妹の肩ばかりもつ。妹をひいきするのはやめてほしい。 - システム正当化(system justification)
私がお金持ちになれないのは、それに見合うだけの能力や努力が不足しているからだと思います。 - ステレオタイプ(stereotype)
一般的に、日本人は真面目で几帳面な傾向がありますね。 - アンビバレント・ステレオタイプ(ambivalent stereotype)
あの人は確かに仕事はよくできるですが、その分、性格が悪いと感じることがありますね。 - ピグマリオン効果(pygmalion effect)
今年は大型新人がくるとウワサになっていたが、ウワサに違わず、素晴らしい営業成績をあげた。 - 予言の自己成就(self-fulfilling prophecy)
たぶん嫌な奴だと思って付き合ってみたら、本当に嫌な奴だったんですね。 - 非対称な洞察の錯覚(illusion of asymmetric insight)
私はパートナーのことを本人以上によく理解していると感じています。しかし、パートナーの方は私のことをあまり理解していないと思います。 - モラル・ライセンシング(moral licencing)
さっき募金をしたのだから、ここで赤信号を無視するくらい、なんてことないですよね。 - 権威バイアス(authority bias)
大学の偉い先生が言うのなら間違いない。
