オンラインアトリビューション分析とは

オンラインアトリビューション分析とは

オンラインアトリビューション分析とは、オンライン上で行われるマーケティング活動や広告キャンペーンにおいて、どのチャネルやタッチポイントが顧客の購買や行動に影響を与えたかを理解し、その貢献度を評価するための分析手法です。

具体的には、ユーザーが商品やサービスを購入するまでの過程で接触した広告やマーケティング活動をトラッキングし、それぞれの活動が購買やコンバージョンにどの程度貢献したかを評価します。これにより、どのチャネルや広告が最も効果的であるかを把握し、マーケティング予算の最適化や戦略の改善に役立てることができます。

オンラインアトリビューション分析にはさまざまな手法があります。例えば、最後にクリックされた広告に対する貢献を強調する「最終クリックモデル」や、最初の接触ポイントに対する貢献を評価する「最初のクリックモデル」、複数の接触ポイントに対する均等な貢献を仮定する「リニアモデル」などがあります。他にも、時間経過や特定のアクションに焦点を当てるカスタムモデルも利用されます。

オンラインアトリビューション分析を通じて、マーケターは効果的な広告戦略を策定し、リソースを最適化するためのデータ駆動型の意思決定を行うことができます。