E-E-A-T(旧E-A-T)とは？SEOにおける重要性と対策方法
E-E-A-TがSEO対策で重要視されるようになってから、ウェブサイトやコンテンツの評価においてその重要性はますます高まっています。特に、Googleが2018年8月に行ったコアアップデート以降、E-A-T（経験、専門性、信頼性）が注目され、2022年12月15日には検索品質評価ガイドラインに「E（経験）」が追加されたことで、E-E-A-Tの重要性が一層強調されました。
このページでは、E-E-A-Tの意味やSEO対策における重要性、そして具体的な対策方法について紹介します。また、海外のGoogleに認められたブログのSEO施策に関する情報も交えながら、信頼性の高い情報を提供します。E-E-A-Tに関する知識を深めたい方は、ぜひ最後までご覧ください。
E-E-A-T(旧E-A-T)とは？Googleが最重要視する4つの評価基準
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉で、Googleがコンテンツを評価する際に非常に重要視している基準です。
E-A-TはGoogleが「良いコンテンツとは何か」を定める評価指針の一つで、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。しかし、現在はExperience（経験）が追加され、E-E-A-Tとなりました。
ただし、E-E-A-Tは検索アルゴリズムに直接組み込まれているわけではなく、ランキングシグナルとして機能するものではありません。つまり、SEOに直接的な影響を与えるものではなく、あくまでWebページのクオリティを判断するための評価指針として利用されます。
経験（Experience）
Experience（経験）とは、新たに追加されたE-E-A-Tの重要な要素の一つです。この指標は、コンテンツ制作者の個々の経験を重視します。つまり、コンテンツがテーマやトピックについて直接的な経験を反映しているかどうかが評価されます。
実際に製品を使用している、実際にその場所を訪問している、誰かが経験したことを伝えているなど、コンテンツにある程度の経験が織り込まれているかどうかも評価されます。状況によっては、そのトピックに関連して実体験をもつ人が作成したコンテンツが最も高く評価される場合もあります。
https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=ja
この意味では、単に検索結果の上位にランクされている「お手本」と呼ばれるコンテンツをまとめただけのものではなく、制作者が実際に経験したことに基づいて情報を提供しているコンテンツが評価されます。
ただし、情報の質や正確性が問われる場合には、体験に基づく情報が自動的に信頼性を担保するわけではありません。したがって、経験に基づく情報を提供する際には、その信頼性を確認するための適切な手段を取ることが重要です。
専門性（Expertise）
E-E-A-Tの「専門性、Expertise」とは、WEBサイトが特定の分野や領域において専門知識を持っているかどうかを評価する観点です。
例えば、1つのWEBサイトで「投資に関するコンテンツ」と「SEOに関するコンテンツ」の両方を提供している場合、Googleはそれぞれの分野での専門性を評価することになります。そのため、幅広い分野をカバーする場合は、専門性の評価が難しくなります。
一方で、特定のジャンルに焦点を絞り、深い専門知識を提供するWEBサイトは、Googleから高く評価されます。ユーザーが特定の情報を探している場合、専門性の高いWEBサイトが目的の情報を提供することが期待されるからです。
たとえば、SEO対策を知りたいユーザーが検索した場合、SEOの専門サイトの方が、一般的なwebマーケティングサイトよりも適切な情報を提供できる可能性が高いです。さらに、SEOのツールやコンサルティングなど、特定の領域に特化したサイトは、さらに専門性が高いと評価されます。
そのため、SEO対策を行う上で重要なのは、WEBサイトが特定の分野やジャンルに特化して、ユーザーのニーズに応えることです。
権威性（Authoritativeness）
権威性は、コンテンツの信頼性を確保する上で重要な要素です。情報の信憑性は、それを発信する人や組織の信頼性によっても左右されるからです。
私たちは、情報を見る際に、誰がその情報を提供しているかという点に敏感です。特定の人やWebサイトが信頼できる情報源であると認識されると、その情報の正確性や信頼性が高まります。Googleも同様に、説得力のある権威性を持つWebサイトを高く評価します。
権威性は、単にコンテンツの内容や質だけでなく、サイト運営の歴史や実績、被リンクの量や質、言及の数など、さまざまな要素で判断されます。特に重要なのは、そのサイトや個人の評判（レピュテーション）です。業界の専門家や信頼できる組織からの引用や言及、被リンクを通じて、サイトの権威性が裏付けられます。
信頼性（Trustworthiness）
ユーザーにとって信頼できる情報やサイトを提供するためには、信頼性、透明性、正確性などが重要です。そのため、Webサイト上のコンテンツには、誰が責任を持っているのかが明確にされていることが求められます。
信頼性を担保するためには、Webサイトにおいて開示される情報が重要です。例えば、Webサイトを運営している会社名や住所、電話番号、メールアドレスなどが含まれます。これらの情報が公開されていることで、ユーザーはWebサイトの信頼性を高く評価することができます。
信頼性は最も重要なものです。その他の項目も信頼性の一因となるものですが、必ずしもすべてにおいて優れている必要はありません。たとえば、優れたエクスペリエンスを基盤としてユーザーの役に立つコンテンツもあれば、専門性の高い内容でユーザーの役に立つコンテンツもあります。
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja#get-to-know-e-a-t-and-the-quality-rater-guidelines
また、コンテンツの正確性も信頼性を高める重要な要素です。情報の正確性を確保するためには、公的機関や専門家の情報を引用することが有効です。特に、YMYL（Your Money or Your Life）領域では、情報の正確性が特に重要視されますが、非YMYL領域においても信頼性を高めるために正確な情報を提供することが求められます。
経験を高める方法
SEO（検索エンジン最適化）に関連して、E-E-A-T（専門性、専門知識、権威性、信頼性）を向上させる方法を分かりやすく説明しますね。
まず、E-E-A-Tは単一の要素を重点的に向上させるのではなく、経験、専門性、権威性、信頼性の4つの要素をバランスよく満たすことが重要です。
経験を高める方法としては、「実際の経験をコンテンツに組み込む」ことが重要です。実際に体験したことや得た知識は、非常に貴重で信頼性が高い情報となります。
検索エンジンは、ユーザーの利便性を重視しており、それに基づいて検索結果の順位が決定されます。ユーザーが商品やサービスを選ぶ際、実際の体験に基づいたレビューは購買意欲を高める重要な要素となります。
ですから、自身の経験や知識をコンテンツに盛り込むことは、ユーザーの利便性を向上させ、E-E-A-Tを高める助けとなります。
専門性を高める方法
E-E-A-Tの専門性を高めるためには、以下の3つの方法があります。
- テーマ・ジャンルに特化したWEBサイトにする: 自分のウェブサイトを特定のテーマやジャンルに特化させることが重要です。例えば、料理やファッションなど特定の分野に焦点を絞ったサイトは、その分野における専門性を高めます。
- 専門知識の量と質を高める: ウェブサイトやコンテンツで提供する専門知識の量と質を向上させることが必要です。最新の情報や独自の研究、深い洞察など、読者にとって価値のある情報を提供することが専門性を高めるポイントです。
- 専門家に取材やインタビューする、監修・コメントをしてもらう: 専門家からの取材やインタビューを通じて、信頼性や専門性を高めることができます。また、専門家にコンテンツを監修やコメントしてもらうことで、読者に対してより信頼できる情報を提供することができます。
テーマ・ジャンルに特化したWEBサイトにする
専門性を高めるためには、ウェブサイトのテーマやジャンルを特化させることが不可欠です。これは、ユーザーにとって深く掘り下げられた価値のある情報を提供することで、専門性を向上させるための基本的なステップです。
専門性とは、ユーザーが求める情報をより深く、より価値のある形で提供することを指します。そのため、幅広いトピックやジャンルをカバーするよりも、特定のテーマやジャンルに焦点を当てることが重要です。これによって、ウェブサイトの信頼性や専門性が向上し、検索エンジンからの評価も高まります。
専門性の高いウェブサイトを構築するためには、最初からSEOを意識してキーワード選定を行うことが重要です。特定のテーマやジャンルに関連するキーワードを選定し、それらをコンテンツに組み込むことで、検索エンジンからの評価を向上させることができます。
要するに、ウェブサイトのテーマやジャンルを特化させ、専門性の高いコンテンツを提供することが、SEO対策において重要な要素となります。
専門知識の量と質を高める
専門性を高めるために、必ずしも専門家になる必要はありません。重要なのは、ユーザーに対してより多くの専門知識を提供することです。
Googleが専門性の高いウェブサイトと評価するためには、専門的な情報が充実していることが必要です。そのためには、まずウェブサイトが特化したテーマやジャンルに関連する情報の量を増やしていくことが重要です。そして、そのテーマやジャンルに関連する幅広い情報も網羅することで、情報の質を向上させることができます。
もちろん、情報の質を高めるためには、専門家や有資格者として情報を提供することも重要です。しかし、専門家でなくても、十分なリサーチや学習を通じて専門的な知識を獲得し、それをユーザーに提供することができます。重要なのは、ユーザーが役立つ情報を得られることであり、そのためには専門家である必要はありませんが、情報の質と充実度には注力することが大切です。
専門家に取材やインタビューする
自分が専門家ではない場合でも、専門家に取材やインタビューをすることは、専門性を高める効果的な方法であり、SEO対策にも有効です。
例えば、医療情報の場合、医師や医療機関に取材をすることで、専門的なアドバイスや情報を得ることができます。これにより、より信頼性の高い専門的な情報を含んだSEOコンテンツを作成することができます。
自身が専門家として資格を取得することは理想的ですが、資格を取得するまでには時間や労力がかかることがあります。そのため、専門性を高めるための選択肢として、専門家に取材やインタビューをすることがあります。これにより、専門性の高いコンテンツを提供し、SEOの評価を向上させることができます。
専門家に監修・コメントをしてもらう
専門家への取材やインタビューを通じて作成したコンテンツを、さらに専門家に監修やコメントを依頼することは、専門性を高めるために非常に有効な方法です。
作成したコンテンツが専門性に欠けると感じられる場合、医療情報ならば医師や法律関連ならば弁護士などの専門の資格を持った人に、監修やコメントを依頼することで、その内容をより信頼性の高いものにすることができます。
専門家による監修やコメントは、コンテンツの専門性を高めるだけでなく、その権威性や信頼性も向上させます。専門家が関与していることが読者に明示されることで、コンテンツの信頼性がさらに高まります。
専門家に監修やコメントを依頼する場合は、その専門家のプロフィールや情報も掲載することで、読者に対して専門家の関与が明確に伝わるようにしましょう。これにより、読者はコンテンツに対する信頼度が向上し、より価値のある情報として受け取ることができます。
一次情報（経験に基づいた情報、体験談）を伝える
専門家による監修やコメントを受けた記事が常に最適とは限りません。特に、ウェブサイトのテーマやジャンルによっては、専門家の意見やアドバイスよりも、ユーザーが実際に経験した情報や体験談などの一次情報が専門性を高めるのに適している場合があります。
一次情報は、ユーザーにとってより信頼性が高く、またオリジナリティがあるため、専門性だけでなく信頼性を高める上でも有効な手段です。特に、Googleなどの検索エンジンはオリジナルで有益なコンテンツを重視し、一次情報を含むコンテンツを高く評価します。そのため、一次情報をコンテンツに含めることは、SEO対策としても効果的です。
一次情報をコンテンツに含める際には、伝聞の情報ではなく、作成者自身が実際に経験した内容を記載することが重要です。これによって、コンテンツの信頼性や専門性がさらに向上し、読者に価値のある情報を提供することができます。
権威性を高める方法
E-E-A-Tの権威性を高める方法としては、以下の3つがあります。
- 著者名・運営会社名などの情報を開示する: コンテンツやウェブサイトの信頼性を高めるためには、著者名や運営会社名などの情報を明確に開示することが重要です。読者は、情報の提供者が誰であるかを知ることで、その情報の信頼性や権威性を判断します。そのため、著者名や運営会社名を公開することで、ウェブサイトの権威性を高めることができます。
- WEBサイトを評価してもらいドメインパワーの強いサイトから質の高い被リンクを獲得する: ドメインパワーの強いサイトからのリンク（被リンク）は、ウェブサイトの権威性を高める上で非常に重要です。そのため、他の信頼性の高いサイトからのリンクを獲得することを目指し、自身のウェブサイトを評価してもらうことが必要です。評価が高いウェブサイトからの被リンクは、検索エンジンからの信頼性や権威性の評価にも影響を与えます。
- SNSなどを積極的に活用してサイテーションを獲得する: ソーシャルメディアや他のオンラインプラットフォームを活用して、ウェブサイトやコンテンツに対するサイテーション（引用や共有）を獲得することも権威性を高める手段の一つです。他のユーザーからのコメントやシェアが増えることで、ウェブサイトやコンテンツの信頼性や権威性が向上し、検索エンジンの評価にも良い影響を与えます。
これらの対策方法を実践することで、ウェブサイトの権威性を高め、E-E-A-Tを向上させることができます。
著者名・運営会社名などの情報を開示する
E-E-A-Tの権威性を評価する際には、コンテンツの内容よりも「誰が発信しているのか」が非常に重要です。
検索エンジンは、ウェブサイトやコンテンツの信頼性や権威性を判断する際に、著者名や運営会社名などの情報を活用します。特に、著者名や運営会社名が明確に記載されているかどうかは、検索エンジンがウェブサイトの信頼性を判断する上で重要な要素です。
そのため、権威性を高めるためには、著者名や運営会社名などの情報を必ず記載しておくことが大切です。また、著者や運営会社として知名度の高い名前が掲載されていれば、ユーザーにとっても信頼性が高まり、安心して情報を利用できるという効果も期待できます。
要するに、ウェブサイトやコンテンツの権威性を高めるためには、著者や運営者の情報を明確に表示し、その名前が認知されるような対策を行うことが重要です。これによって、検索エンジンやユーザーからの信頼性が向上し、ウェブサイトの評価も高まります。
ドメインパワーの強いサイトから質の高い被リンクを獲得する
被リンク対策はSEOにおいて非常に重要であり、権威性を高める手段としても有効です。
特に、Googleから既に権威があると評価されているウェブサイトからの被リンクは、権威性を高めるためのSEO対策として非常に効果的です。そのためには、自身のウェブサイトやページのコンテンツが、Googleやユーザーから評価される有益なものであることが不可欠です。
例えば、料理のレシピを専門家よりもわかりやすく説明したり、動画などを活用してコンテンツを提供することで、食品メーカーや有名な料理研究家などからの紹介が得られる可能性があります。
このように、ユーザーにとって有益なウェブサイトやコンテンツを作ることは、権威性を高めるだけでなく、被リンク獲得の面でも有利です。さらに、ウェブサイトの認知度を高めるためには、SEO対策だけでなく、SNSなどのソーシャルメディアを積極的に活用することも重要です。これによって、ウェブサイトの権威性が向上し、検索エンジンからの評価も高まります。
SNSなどを積極的に活用してサイテーションを獲得する
被リンク以外にも権威性を高める方法として、サイテーションの獲得があります。
サイテーションは、リンクが張られていないが他のウェブサイトやコンテンツ内でサイト名やページタイトルなどが言及されることを指します。検索エンジンは、これらのサイテーションをページ評価の判断材料として利用します。
例えば、他のブログやSNSで自身のウェブサイトの著者名や運営会社名、店舗名、サイト名などが言及される場合、検索エンジンはそのウェブサイトの権威性を高く評価する傾向があります。特に、ローカル検索では、実店舗がウェブサイトを持たない場合などに、サイテーションが重要な評価材料となります。
そのため、他のウェブサイトやSNSなどで自身のウェブサイトに関する言及を積極的に獲得することは、権威性を高めるために有効な方法です。これによって、検索エンジンからの評価が向上し、ウェブサイトの権威性が高まります。
信頼性を高める方法
E-E-A-Tの信頼性を高める方法としては、以下の6つがあります。
- 会社情報やコンテンツの公開日・更新日など情報を詳しく開示する: ウェブサイト上で会社情報やコンテンツの公開日や更新日などの情報を詳細に開示することで、読者や検索エンジンに対して信頼性を高めることができます。
- 古い情報を放置せず定期的にコンテンツの内容を最新の情報に更新する: 古い情報を放置せず、定期的にコンテンツを更新し、最新の情報を提供することで、読者や検索エンジンからの信頼性を高めることができます。
- ニュースサイトやメディアの場合、編集ポリシーを公開する: ニュースサイトやメディアの場合、編集ポリシーを公開することで、記事の信頼性や客観性を示し、信頼性を高めることができます。
- 専門性の高いサイトや公的機関など信頼できるページから情報を引用・参照する: 専門性の高いサイトや公的機関など信頼できるページから情報を引用や参照することで、自身のコンテンツの信頼性を高めることができます。
- Googleマイビジネスを登録・運用し口コミを管理する: Googleマイビジネスを登録し、運用することで、口コミを管理し信頼性を高めることができます。
- whois情報を公開する: ウェブサイトの所有者情報であるwhois情報を公開することで、ウェブサイトの信頼性を高めることができます。
これらの方法を実践することで、ウェブサイトの信頼性を高め、E-E-A-Tを向上させることができます。
会社情報やコンテンツの公開日・更新日など情報を詳しく開示する
著者名や運営会社名を開示することはE-E-A-Tの信頼性を高めるために非常に有効なSEO施策です。さらに、信頼性を高めるために公開すべき情報として、以下のようなものが挙げられます。
- コンテンツの公開日・更新日: コンテンツの公開日や最終更新日を明示することで、読者にコンテンツの新鮮さや信頼性を示すことができます。
- 会社の住所: 会社の実際の所在地を公開することで、読者に会社の信頼性や実在性をアピールすることができます。
- 責任者: 会社の責任者や担当者の名前を公開することで、読者が信頼できる相手に問い合わせることができます。
- 電話番号・メールアドレス・お問い合わせ先: 連絡先情報を明示することで、読者が必要なときに簡単に連絡を取ることができ、信頼性が高まります。
- 運営会社HPのアドレス: 運営会社の公式ウェブサイトのアドレスを公開することで、読者が追加の情報や詳細を得ることができます。
- サービス名: 提供されるサービスや製品の名前を明確に表示することで、読者がサイトの目的や提供される価値を理解しやすくなります。
- 組織人数: 会社や組織の規模を公開することで、読者が会社の信頼性や安定性を判断する手助けになります。
- オフィスの写真など: 実際のオフィスや施設の写真を公開することで、読者に会社の実在感や信頼性をアピールすることができます。
これらの詳細な情報が開示されていると、読者に安心感を与えるだけでなく、E-E-A-Tを高めることができます。
い情報を放置せず定期的にコンテンツの内容を最新の情報に更新する
新しい記事を公開することだけでなく、古い情報を最新の内容に更新することもSEO対策には非常に重要です。
特に、SEO対策に関する情報は常に変化しており、Googleなどの検索エンジンがアルゴリズムを更新するたびに、最適なSEO対策や効果的な施策も変化しています。適切な更新を怠ると、古い情報がまだ有効であるかのように誤った情報を提供することになり、読者や検索エンジンの信頼を失う可能性があります。
また、料金プランや商品情報などの更新も重要です。古い情報を放置したままにすると、ユーザーを混乱させたり、信頼性を損なったりする可能性があります。
特に、E-E-A-Tが重要視されるYMYL（Your Money or Your Life）領域の情報を提供する場合は、情報の正確性や信頼性にさらに注意が必要です。YMYL領域では、情報の品質がユーザーの生活や健康に直接影響を与える可能性があるため、誤った情報を提供することは大きなリスクとなります。
そのため、有益な情報を提供することはSEO対策において大前提です。定期的にコンテンツを見直し、必要に応じて更新することで、正確で有益な情報が提供され、読者や検索エンジンの信頼を確保することができます。
ニュースサイトやメディアの場合、編集ポリシーを公開する
ニュースサイトやメディアの場合、編集ポリシーを公開することが重要です。編集ポリシーは、WEBサイトやWEBメディアがどのような方針や理念で運営されているかを明確に示すものであり、コンテンツの方向性や運営方針を明示することが含まれます。
編集ポリシーページを作成し公開することで、読者や検索エンジンに対して自サイトの運営元がどのような姿勢で情報を提供しているかを理解してもらうことができます。これにより、読者は自サイトの信頼性を高く評価しやすくなります。
さらに、編集ポリシーページの他にも、プライバシーポリシーや利用規約ページ、ECサイトの場合はキャンセル・返金ポリシーページなどを作成して公開することも重要です。これらのページを作成し公開することで、ユーザーに対して信頼性を高めるだけでなく、E-E-A-Tの向上にもつながります。
これらの施策は、SEO対策においても非常に有効です。検索エンジンは、信頼性の高いサイトをより高く評価し、検索結果の上位に表示する傾向があります。そのため、信頼性を高めるための施策は、SEOの観点からも重要です。
専門性の高いサイトや公的機関など信頼できるページから情報を引用・参照する
公的機関が発表している情報は一般に信頼性が高いため、WEBサイトのコンテンツ内で公的機関が発表しているデータなどを引用することで、そのコンテンツの信頼性を高めることができます。
日本の公的機関から引用・参照できるデータがない場合は、外国の公的機関の情報を引用・参照することも有効です。ただし、引用・参照元は明記し、誤解を招かないように注意する必要があります。
公的機関の情報が利用できない場合は、専門家が発信した情報や専門性の高いサイトなど信頼性の高いページから引用・参照することが重要です。
一方で、素人のブログやSNS、匿名掲示板などの情報を引用しても、信頼性を高めることはできません。これらの情報は信憑性が低いため、信頼性を高めるための引用元としては適していません。
WEBサイトが公的機関のものかどうかを簡単に見分ける方法として、ドメイン名を確認することがあります。以下はその一例です：
- .go.jp: 日本政府の機関や団体が使用するドメイン
- .ac.jp: 日本の大学・学術機関が使用するドメイン
- .lg.jp: 日本の地方公共団体が使用するドメイン
これらのドメインを持つサイトは、一般に公的機関や学術機関によって運営されています。
なお、データや情報を引用・参照する際、たとえ公的機関であっても無断で引用したりコピペしたりするのはSEO対策においてNGとされています。
必ず引用元を記載した上で、引用した情報は引用タグ（blockquoteタグ）で囲むなど適切に表記してE-E-A-Tを高めるようにしてください。
Googleビジネスプロフィールを登録・運用し口コミを管理する
Googleビジネスプロフィールは、Googleが提供する無料のツールで、会社情報や店舗情報などをGoogle検索やGoogleマップ検索などで表示し、管理することができます。
このプロフィールに登録することで、住所や電話番号などの基本情報だけでなく、営業時間やWEBサイトのURL、位置情報や写真など、ビジネスで伝えたい情報を正確にユーザーに提供できます。これにより、E-E-A-Tに良い影響を与えることができます。
運営情報の開示は、信頼性を高めるだけでなく、権威性の向上にもつながります。さらに、Googleビジネスプロフィールではユーザーが口コミや評判を投稿できるため、真摯に返信することでユーザー満足度を上げ、他のユーザーからの信頼を獲得することも可能です。
Googleはあらゆる評判をE-E-A-Tの情報源として使用し、Googleビジネスプロフィールもその要素の1つです。しっかりと運用することで、ユーザーからだけでなくGoogleからの信頼性を高めることができます。
whois情報を公開する
whois情報を公開することは、WEBサイトの信頼性を高める方法の一つです。
whois情報には、IPアドレスや登録ドメイン名、ドメイン登録者の名前や住所などが含まれます。これらの情報を公開することで、誰でもその情報を閲覧できるようになります。
ただし、すべてのWEBサイトがwhois情報を公開する必要はありません。個人が運営するWEBサイトでは、個人情報を守るためにwhois情報を非公開にすることが一般的です。一方で、企業が運営するWEBサイトでは、企業の情報を透明性を持って公開することで信頼性が高まります。
企業が運営するWEBサイトでは、すでに企業ホームページ上で運営者情報を公開している場合があります。そのような場合でも、whois情報を公開することでより信頼性が高まり、SEO評価も向上することが期待できます。
その他にできるE-E-A-Tの対策方法
サイトURLをSSL化することや適切な構造化データマークアップを設置することは、E-A-Tを高めるための重要な対策です。
まず、サイトURLのSSL化は、Googleが推奨しているだけでなく、セキュリティ面からも重要です。SSL化していないサイトは、GoogleからのSEO評価が下がる可能性があります。そのため、E-A-Tを下げないためにも、サイトURLのSSL化を行うことが必要です。
SSL化の手順や重要性については、関連する情報を参考にしながら設定を行いましょう。
一方、構造化データマークアップは、Google検索エンジンがコンテンツの内容を正しく認識するのに役立ちます。正しく構造化データマークアップができていれば、検索結果上でリッチリザルトが表示されやすくなり、検索ユーザーの利便性が向上します。
また、構造化データによって、検索エンジンがコンテンツを正確に理解し、評価することができるため、SEO対策にも有効です。日頃から構造化データを設定することで、SEOの効果を最大化しましょう。
SSL化や構造化データマークアップに関する詳細な情報は、関連するページを参照してください。
SEO対策におけるE-E-A-TとYMYLの関係性
YMYL分野は、ユーザーの生活に大きな影響を与える可能性があるため、E-A-Tが特に重要視されます。この分野では、健康や医療、金融、法律、安全などの情報が扱われることが一般的です。GoogleはYMYLサイトの品質評価に特に注意を払っており、コアアップデートにおいてもYMYLサイトの検索順位に大きな変動が見られることがあります。
Googleの検索品質評価ガイドラインにおいても、YMYLトピックのページについて最も精査されるとされています。そのため、YMYL分野でのコンテンツ作成では、E-A-Tを高めることが不可欠です。
E-E-A-Tが求められる種類
| YMYLのページの種類 | 詳細 |
|---|---|
| ショッピングページ または金融取引ページ | ユーザーが購入、送金、支払いを行えるウェブページ オンラインの請求書など（オンラインストアやオンラインバンキングページなど）。 |
| 財務情報ページ | 投資、税金、退職に関するアドバイスや情報を提供するウェブページ 計画、家の購入、大学の支払い、保険の購入など。 |
| 医療情報ページ | 健康、薬物、特定の病気や状態、メンタルヘルス、栄養など関するアドバイスや情報を提供するウェブページ |
| 法的情報ページ | 法律上のアドバイスや離婚、子供などのトピックに関する情報を提供するウェブページ 監護権、遺言の作成、市民になるなど。 |
| 市民に情報を提供するために 重要なニュース記事 または公開/公式情報ページ | 地方/州/国の政府のプロセス、政策、人、および法律に関する情報が含まれます。 |
| その他 | 子どもの養子縁組、自動車の安全性に関する情報など。 |
YMYLを検討できるトピックは上記の他にもたくさんあります。これらのYMYLページについては、特に厳しくページクオリティの評価をするとGoogleは述べており、中でも重視されるSEO評価項目が上でご紹介したE-E-A-Tです。
Googleが紹介した記事のE-E-A-T対策方法を解説
ここでは、Googleが公式ブログで紹介した記事を参考に、E-E-A-Tの対策方法を6つ解説いたします。
オンライン上で良いレビューをもらう
オンライン上のレビューは、ユーザーが実際の経験に基づいているため、GoogleのGeneral Guidelinesでも重要視されています。これはGoogleのアルゴリズムに反映されるため、良いレビューを集めることは重要です。
競合と比較して、自社のオンライン上のレビュー数が少ない場合や、競合よりも否定的なレビューが多い場合は、E-A-Tが低くSEO評価も低くなります。そのため、良いレビューが集まるように努力することが重要です。これはユーザーファーストのサイト運営を行うことで実現できます。
Wikipediaで言及される
Wikipediaは、GoogleのGeneral Guidelinesで重要視されており、信頼できる情報源として認識されています。そのため、Wikipediaからの言及はE-A-Tを向上させる重要な要素となります。ただし、Wikipediaのリンクは通常nofollow属性が付与されており、直接的なSEO効果は期待できません。
自社のWikipediaページを持つことは理想的ですが、実際には難易度が高い場合があります。代わりに、他のトピックのWikipediaページ内で自社に関する言及を見つけることができます。ただし、Wikipediaの編集はセルフプロモーションと見なされる可能性があるため、注意が必要です。
競合他社がすでにWikipediaページを持っている場合は、SEOで勝つのが難しくなります。そのような場合は、WikipediaでのE-A-T向上を図る方法を検討してみてくださいが、セルフプロモーションを行わないように注意してください。
権威性の高いサイトで言及される
権威性の高いサイトからリンクを獲得するには、以下の方法が有効です。
- 独自の調査を発表する: あなたのサイトで行った独自の調査や実験の結果を発表しましょう。このような0次情報はSEO対策において非常に価値があり、権威性の高いサイトからのリンクを獲得しやすくなります。
- 新しい科学論文を要約する: 科学論文や専門的な情報を一般の人にもわかりやすく要約・解説することで、付加価値の高いコンテンツを提供できます。これにより、権威性のあるサイトからリンクを得る可能性が高まります。
これらの方法を通じて、独自の価値あるコンテンツを提供し、他のサイトからリンクを獲得することが重要です。その結果、E-E-A-Tを向上させることができます。
オンライン上で信頼を獲得する
記事にあるように、Googleは2018年8月のコアアップデート以降、信頼性や安全性を重視する傾向にあります。そのため、E-E-A-Tの中でも信頼性は非常に重要な要素となっています。特に、以下のような特徴があるサイトは検索順位が下落する可能性が高いです。
- 多くの否定的なコメントを受けている: オンライン上で多数のユーザーから否定的なコメントを受けているサイトは、信頼性が低いとみなされる可能性があります。
- 返金ができないとユーザーのクレームがある: サイトが返金ポリシーを明確にしておらず、ユーザーからクレームがある場合、信頼性が低いと見なされる可能性があります。
- 科学的な証拠に則っていない、もしくは現在の科学的意見を否定する記事が存在する: サイトのコンテンツが科学的な根拠に基づいていない場合や、現在の科学的意見と矛盾する場合、信頼性が低いと判断される可能性があります。
公式サイト上でE-E-A-Tをアピールする
公式サイト内でのE-E-A-Tのアピールは、SEO対策において非常に重要です。公式サイトは企業や組織の顔とも言える場所であり、そこで提供される情報が信頼性や専門性を示す重要な要素となります。以下は、公式サイト内でE-E-A-Tをアピールするための具体的な方法です。
- 企業の歴史や背景: 企業の設立経緯や歴史、ビジョンなどを公式サイトで紹介することで、信頼性を高めることができます。
- 賞や認定: サイトが受賞した賞や業界の認定を公式サイトで掲載することで、その業界での権威性を示すことができます。
- 専門性や資格の表示: サイト内で従業員の専門性や資格、経験などを紹介することで、企業や組織の専門性を示すことができます。
- 公式文書や報告書の公開: 企業の公式文書や報告書を公開することで、その情報の信頼性を高めることができます。
これらの方法を活用して、公式サイト内でE-E-A-Tをアピールすることで、SEO対策を強化しましょう。
まとめ：SEOにおけるE-E-A-T対策方法一覧
ここではSEO対策におけるE-E-A-Tの定義や対策方法について詳しくご紹介してきましたが、いかがでしたか？
最後に、SEO対策において重要なE-E-A-Tを高めるための対策方法を一覧表にまとめましたのでぜひご覧ください。
| E-E-A-Tを高めるための対策方法一覧表 | |
|---|---|
| E-E-A-T カテゴリー | E-E-A-Tを高める対策方法 |
| 経験（Experience） | 実体験したことをコンテンツに盛り込む |
| 専門性（Expertise） | テーマ・ジャンルに特化したWEBサイトにする 専門知識の量と質を高める 専門家に取材やインタビューする 専門家に監修・コメントをしてもらう 一次情報（経験に基づいた情報、体験談）を伝える |
| 権威（Authoritativeness） | WEBサイトを評価してもらいドメインパワーの強いサイトから質の高い被リンクを獲得する SNSなどを積極的に活用してサイテーションを獲得する |
| 信頼性（Trust） | 会社情報やコンテンツの公開日・更新日など情報を詳しく開示する 古い情報を放置せず定期的にコンテンツの内容を最新の情報に更新する ニュースサイトやメディアの場合、編集ポリシーを公開する 専門性の高いサイトや公的機関など信頼できるページから情報を引用・参照する Googleマイビジネスを登録・運用し口コミを管理する whois情報を公開する |
| その他 | サイトURLをSSL化（http→https）する 適切な構造化データマークアップを設置する |
E-E-A-Tの強化は、コアアップデートや将来のGoogleのアルゴリズム変更に対するサイトの耐性を高めるうえで非常に重要です。地道な取り組みが、サイトの信頼性や権威性を高め、その結果、検索順位の向上やユーザーからの信頼獲得につながります。
E-E-A-Tの強化には時間と努力が必要ですが、その努力が将来的に大きな成果をもたらすことがあります。E-E-A-Tを強化するためには、ユーザーに価値あるコンテンツを提供し、信頼性の高い情報を提供することが重要です。
継続的な取り組みとコンスタントな品質向上が、サイトのSEO評価やユーザーの満足度を向上させる鍵となります。E-E-A-Tの強化に向けて、着実に取り組んでいきましょう。
