楽天検索最適化（楽天SEO対策）とは
GoogleのSEO対策と楽天でのSEO対策は、確かに同じ「SEO対策」というキーワードで表現されますが、その基本的な目的やアプローチは異なります。
GoogleのSEO対策は、特定のウェブサイトやコンテンツがGoogleの検索結果で上位に表示されるように最適化することに焦点があります。つまり、ユーザーが特定のキーワードやフレーズで検索を行った際に、そのサイトが目立つようにすることで、注目を集め、その結果、ウェブサイトへの訪問や閲覧が増えることを目指します。
一方、楽天でのSEO対策は、ユーザーがすでに購買意欲を持っている段階で、楽天市場内で特定の商品や店舗を見つけやすくすることを目的としています。消費者の心理段階で言えば、「Desire（欲求）」以上の段階にいるユーザーを対象とし、彼らが楽天内で目的の商品や情報を見つけられるようにすることが重要です。
このようなユーザーに対しては、楽天内での検索結果や商品ページが彼らの関心を引き、購買行動につながるようにすることが必要です。そのため、楽天でのSEO対策では、楽天市場内での検索ランキングの向上や商品ページの最適化などが重視されます。
要するに、GoogleのSEO対策はウェブサイトの集客を目指し、楽天でのSEO対策は購買行動を促進することを目指しています。それぞれのプラットフォームやユーザーのニーズに合わせて、異なるアプローチや戦略が必要となります。
楽天市場での検索順位を決定する要素とは？
楽天市場の商品検索においては、主に
①自然言語処理による検索キーワードと商品の関連性、
②検索キーワード毎の商品の人気度
をスコアリングして検索順位を決定しております。また、上記要素を常にモニタリング、反映しているため検索順位は常に変動します。
- ①検索キーワードと商品の関連性とは
検索キーワードと、商品の説明に出てくるキーワードの出現頻度や希少性を加味して商品のスコアリングを行っています。例えば、「軽い」という検索キーワードに対して、商品名や商品説明文で複数回商品の軽さについて説明されていた場合、「軽い」というキーワードに対して関連性が高いとみなします。
また、例えば「超軽量」というキーワードがついている商品が全商品に対して数が少なく希少だった場合、それらの商品は「超軽量」と検索された場合、よりスコアが高くなります。 - ②検索キーワード毎の商品の人気度とは
検索を行ったユーザが、各商品にどう反応したかをモニタリングし、ユーザが支持した商品に対して検索キーワードのスコアリングを高く評価します。
例えば、「マグカップ 軽量」と検索したユーザが多く支持した商品に対して、「マグカップ 軽量」と検索された場合にスコアは高くなりますが、「マグカップ かわいい」と検索された場合、支持されていない際は「マグカップ かわいい」という検索ではスコアを加点しません。
こうした要素に基づいて、スコアリングされた結果が検索結果として表示されています。楽天市場における検索順位は、商品名や商品説明文に入力されたキーワードが大きな影響を与えるため、選定するキーワードが非常に重要であることを再確認しましょう。
楽天市場で検索対象となる項目
楽天で、ユーザーがキーワード検索を実施した際、検索に影響があると見られる項目は下記です。以下の項目に入力したキーワードは検索対象になると言われています。
検索対象項目
- 商品番号（全デバイス共通）
- 商品名（全デバイス共通）
- キャッチコピー（全デバイス共通）
- PC用商品説明文（パソコン検索時）
- スマートフォン用商品説明文（スマホ・アプリ検索時）
- PC用販売説明文（パソコン検索時）
- カタログID（商品価格ナビ検索対象）
楽天がマニュアルで掲載してる検索対象項目は上記の通りです。
その他にディレクトリIDも上位に表示されやすいジャンルがあるので必ずチェックしましょう。
また、SKUに関して現在では検索対象ではありませんが、登録していない場合は不利に働くと言われています。
検索キーワードの配置
楽天内での検索対象に項目でもスコアの高い項目から低い項目があります。
| 優先度（高い） | |
| 商品名（全デバイス共通） | 重要度の高いキーワードを記載する。 |
| キャッチコピー（全デバイス共通） | 商品名で入りきらないキーワードを記載する。 |
| PC用商品説明文 スマートフォン用商品説明文 | 季節イベント（母の日、クリスマス）など、サブのなるキーワードを記載する。 |
| PC用販売説明文 | キーワードになる可能性のある部分を画像ではなく、テキストで記載する。 |
| 優先度（低） | |
キーワードの選び方
楽天でのキーワード選びは、ビジネスの成功に直結する重要な要素です。楽天の利用者の多くは、サイト上部の検索窓から商品を探します。そのため、適切なキーワードを選ぶことは、自店舗の商品がユーザーの目に留まり、購買に結びつく可能性を高めることにつながります。
一部の店舗では、例えば「エレキギター」を「electric guitar」と英語で表記していますが、これは実際には効果的ではありません。なぜなら、日本の利用者は英語で検索する可能性が低いためです。
したがって、検索ワードを選ぶ際には、自分の立場や好みではなく、ユーザーが実際に検索する可能性が高いキーワードを選ぶことが重要です。これにより、より多くのユーザーが自店舗の商品を見つけやすくなり、売上につながるでしょう。
重要な情報を入力する
商品名に入力できる文字数は半角255文字、全角127文字までとなっています。
以下のように、商品の基本情報をわかりやすく入力しましょう。
- 固有の商品名（黒毛和牛）
- 商品ジャンルを示すビッグワード（黒毛和牛 | 牛肉 ロース）
- 商品の特徴で外せない内容（黒毛和牛 | 牛肉 ロース | 最高級 A5等級 霜降り スライス）
- 店舗の特徴で外せない内容（黒毛和牛 | 牛肉 ロース | 最高級 A5等級 霜降り スライス | 楽天グルメ大賞 取り寄せ）
以上のように、商品名に重要な情報を順番に含めるアプローチは、楽天でのSEO対策だけでなく、ユーザーのクリック率向上や売上増加にも効果的です。
サジェストキーワードを入れる
楽天市場での検索最適化（SEO）を行う際に重要なポイントは、まずは楽天のルールに厳密に従いながら、適切な施策を行うことです。そして、どこまで細かい対策を実行できるかが成功の鍵となります。
楽天市場の検索窓で、ユーザーが商品を見つけやすくするためにキーワードを入力する際に、「スペース」を打ち込むことで、楽天市場内でユーザーがよく検索するキーワードがサジェスト表示される機能があります。
これらのサジェストされるキーワードは、ユーザーがよく検索するキーワードであり、そのため検索表示の回数が多くなる傾向があります。そのため、まずはこのキーワードを優先的に対策の対象として取り組むことが重要です。
外部のシステムでも楽天のサジェストを調べるサイトがありますので活用する事もオススメします。
競合商品で上位表示されているキーワードを追加する
キーワードがニッチすぎると、文字数を圧迫するだけでなく、SEO効果も望めないことがあります。そのため、キーワードを選ぶ前に、実際に検索して市場規模を調査することが重要です。
市場規模を把握するためには、上位表示されているライバル商品を確認することが有効です。これにより、大まかな市場規模や競合状況を把握できます。
また、市場規模が分かったら、サジェストキーワードに加えて、最新のレビュー数の多い上位商品の商品名に使用されているキーワードや検索上位で表示されている商品のキーワードを取り入れることも有効です。これにより、より多くのユーザーが商品を見つけやすくなり、SEO効果が向上します。
このようなアプローチを取ることで、より効果的なキーワード選定が可能となり、楽天市場での検索上位表示に貢献することができます。
キーワードの表記揺れを考える
同音、同意味の語句で異なる文字表記されることを言います。
マイクロソフトが数年前に、「サーバ」から「サーバー」へと表記語を変更したこともあります。
| 種類 | 例 |
| 略語・略称 | スマホ、スマートフォン |
| 漢字・仮名などの違い | かわいい、可愛い、カワイイ |
| 送り仮名 | 引越し、引っ越し、引越 |
| 異体字 | 包丁、庖丁 |
| カタカタ用語末尾 | サーバー、サーバ |
| 商品名の違い | ヴィトン、ビィトン、ビトン、ルイ・ヴィトン、ルイヴィトン、LOUIS VUTTON |
| １語・複数語（スペース区切り） | かわいいカップ、かわいい カップ |
| 複合キーワードの並び順 | かわいい カップ、カップ かわいい |
楽天市場の検索結果は、キーワードの順序や表現方法によって異なる場合があります。これは、楽天の検索エンジンが、キーワードの一致度や関連度だけでなく、様々な要素を考慮して検索結果を表示するためです。
そのため、同じ意味を持つキーワードでも、順序や表現方法が異なる場合、検索結果が異なることがあります。例えば、「かわいい カップ」と「カップ かわいい」では、検索結果に微妙な違いが生じる可能性があります。
したがって、楽天市場での検索結果に影響を与えるキーワードを選定する際には、様々な表現方法や順序を考慮し、可能な限り幅広いユーザーに対応できるような戦略を構築することが重要です。
季節のイベントキーワードを追加し、定期的にメンテナンスする
商品名の設定だけでなく、定期的なメンテナンスも重要です。特に、定期的なサジェストチェックや季節のイベントに合わせたキーワードの追加が必要です。
例えば、バレンタインやホワイトデーなどのイベントでは、お菓子に関連するキーワードが高い関連性を持ちます。そのため、これらのイベントに合わせて「バレンタイン」「ホワイトデー」などのキーワードを商品名に追加することで、関連するユーザーに商品が表示されやすくなります。
また、敬老の日やクリスマスなどの季節に関連するキーワードも重要です。これらの季節に合わせて、「敬老の日の贈り物」「クリスマスプレゼント」などのキーワードを適宜使用することで、ユーザーの関心を引きつけることができます。
定期的なメンテナンスを行うことで、商品名の効果的なキーワード選定が可能となり、楽天市場での検索上位表示や売上向上に貢献します。
まとめ
楽天のSEOは販売戦略の一部であり、キーワードの選定や配置だけで表示順が決定するわけではありません。実際には、販売実績や直近のレビューなど、様々な要因が表示順に影響を与えます。
しかし、楽天のSEOは店舗側の努力だけで行える作業でもあります。つまり、適切なキーワードを選定し、適切に配置することは、店舗側が日々の努力で実行可能な作業です。そのため、楽天のSEOでは、店舗側が自らの販売戦略に基づいて、効果的なキーワード選定や配置を行うことが重要です。
また、日々のデータをチェックしてブラッシュアップすることも重要です。販売実績やレビューの変化など、様々な要因が表示順に影響を与えるため、常に最新のデータを確認し、必要に応じてキーワードや商品ページの内容を調整することが必要です。
つまり、楽天のSEOは販売戦略の一部であり、日々の努力によって店舗側が影響を与えることができる要素でもあります。そのため、適切なキーワードを選定し、効果的に配置することで、楽天市場での表示順向上や売上増加に貢献することが可能です。
