シェイクスピアの文体をまねしてみる
シェイクスピアの文体を模倣することは、現代の広告コピーライティングに新たな風を吹き込むかもしれません。彼の作品には、品詞転換や比喩といった巧妙な技法が数多く用いられ、その結果、読者の脳が深く活性化することが分かっています。これらの技法は、広告コピーにおいても意表を突く効果を発揮するでしょう。以下に、シェイクスピア風の宣伝文の例を示します。
シェイクスピア風の宣伝文
1. 商品の紹介（化粧品）
「輝ける容貌、かくも真に清しきものよ。汝の肌、月明かりの如く光り、時の流れも忘れし美しさを賜る。あらゆる世の顔、今より若しき光を得るが、何ぞや、ただこの一滴にて。」
2. 割引の告知（家具）
「いざ、この季節の珍しき大祭り、我らの店にて開催。黄金の杯をば減じ、安らぎの座を広げし。恭しく、空の財布に明け渡しをせしむること、至福の時をもたらさん。」
3. サービスの提供（旅行代理店）
「夢の国へと誘わん、我らの言葉に応えよ。遥か彼方の地に、無限の冒険と愉楽が待つ。汝が心の内に眠る探求心を呼び覚まし、未だかつてない旅路を共にせん。」
シェイクスピア風文体の活用法
- 品詞転換の活用: 名詞を動詞として使うなど、文のリズムや意外性を生む手法を取り入れることで、読者の注意を引きつけます。
- 比喩と暗喩: 商品やサービスを比喩的に表現することで、感情的な影響を与え、記憶に残りやすくします。
- リズムと響き: シェイクスピアの詩的なリズムを模倣することで、コピーに韻や流れを加え、耳に残るフレーズを作り出します。
シェイクスピアの文体を模倣することで、広告の文が単なる宣伝を超え、芸術的な要素を持つものとなり、消費者の記憶に強く残る可能性があります。
脳を混乱させる言葉
シェイクスピアの言葉遣いや文体は、意外性と混乱を巧みに活用することで読者や聴衆の脳を刺激し、深い感情や考えを引き出すことができます。以下に、脳を混乱させる言葉やフレーズを使った広告コピーの例を示します。
脳を混乱させる言葉の例
1. 商品の紹介（電子機器）
「このスマートフォン、ただの電話ではない。心を動かす、思考を超える機械が、今ここに。触れるたび、未来が私たちの手の中に顕れる。」
2. 割引の告知（ファッション）
「ファッションの常識を覆す、新しいトレンドが降臨。普通の価格では買えない、非凡なスタイルが今、あなたを待つ。」
3. サービスの提供（健康食品）
「このサプリメント、ただの栄養素ではない。体内で目覚めるエネルギー、心の奥で踊る活力が、全く新しい健康をもたらす。」
脳を混乱させるテクニックの活用法
- 言葉の転用: 普通の使い方をする単語を意図的に異なる文脈で使用することで、読者の脳を混乱させ、興味を引く。例えば、「dreamify」（夢のようにする）や「wonderize」（驚かせる）など。
- 予期しない組み合わせ: 一見関連性がない言葉や概念を組み合わせることで、脳が新しい意味を理解しようとする過程を作り出す。たとえば、「未来の昨日を体験する」など。
- 逆説的な表現: 矛盾するように見える表現を使用することで、読者の注意を引き、再評価を促す。例：「常識を超えた、普通の美しさ」など。
シェイクスピアが言葉を使って読者の脳を刺激したように、現代の広告コピーでも意図的な混乱や意外性を取り入れることで、強い印象を残し、消費者の記憶に残ることができます。
言葉の変わった使い方をしてみる
言葉の変わった使い方を試すことで、広告コピーに独自の魅力を加えることができます。以下に、普遍的な言葉を変わった用法で使った例をいくつか示します。これらの例は、シェイクスピアの影響を受けたスタイルを取り入れつつ、現代の広告コピーに応用できるように工夫されています。
広告コピーの変わった言葉の使い方
1. テクノロジー製品（スマートフォン）
「このスマートフォンは、未来の言葉を語る。タッチするたび、言葉が私たちの心を通り抜け、デジタルの詩を紡ぐ。」
2. ファッション（衣料品）
「私たちの新コレクションは、時代の風を纏う。生地に刻まれたのは、ただのデザインではなく、流れるような未来のストーリー。」
3. 飲食（カフェ）
「このカフェは、ただのコーヒーの場ではない。私たちの一杯は、感覚を目覚めさせる夢の一部、心の静寂に触れる魔法。」
4. 健康食品（サプリメント）
「このサプリメントは、体の中の隠れた詩を解き放つ。毎日のひとしずくが、生命のリズムを奏で、内なる調和を導く。」
5. 旅行（観光地）
「この旅は、日常からの脱却ではなく、心の奥深くまで響く冒険。ここでの時間は、見知らぬ夢の中に迷い込み、魂を解き放つ。」
コピーに取り入れるポイント
- 転換: 普通の名詞や動詞を新しい文脈で使い、予期しない感覚を作り出す。たとえば、「心を通り抜ける」「感覚を目覚めさせる」といったフレーズで、商品やサービスの特性を表現する。
- 詩的な表現: 言葉を詩的に使い、感情やイメージを喚起する。たとえば、「流れるような未来のストーリー」「生命のリズムを奏でる」といった表現で、商品の価値を感じさせる。
- 逆説的なアプローチ: 矛盾するように見える表現を使用して、思考を刺激する。例えば、「心の静寂に触れる魔法」や「日常からの脱却ではなく」など、異なる概念を結びつける。
これらのテクニックを使って、広告コピーをより印象的にし、消費者の関心を引くことができます。シェイクスピアのように、言葉を新たな視点で捉え、想像力をかき立てることで、強力なメッセージを伝えることができるでしょう。
