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広告想起率とは
広告想起率は、広告を見た後に被験者がその広告を認識または思い出す割合を示す指標です。広告想起率は一般的に広告効果の評価に使用され、特定の広告が受け取られたり、記憶されたりする程度を示します。
広告想起率は、一般的に以下の方法で計測されます。
- 調査: 広告を見た後の一定期間内に、被験者に対して調査やアンケートを実施し、広告を覚えているかどうかを尋ねます。被験者が広告を認識または思い出した割合が広告想起率となります。
- リコールテスト: 被験者に広告を見せ、後でその広告について尋ねるリコールテストを行います。被験者が広告を正確に思い出せる場合、その広告の想起率が高いと言えます。
広告想起率が高い場合、広告が効果的に受け入れられ、記憶されていることを示します。一方で、広告想起率が低い場合、広告が不十分であるか、受け入れられていない可能性があります。この情報を基に、広告の内容やデザイン、配信方法などを改善することが重要です。
